Własna strona internetowa w XXI wieku, kiedy rozwój technologii jest błyskawiczny, a procesy komunikacji społecznej i biznesowej oparte głównie o wirtualne kontakty w internecie, jest nie tylko wizytówką, ale także reklamą i swego rodzaju medium komunikacji dwustronnej. Prowadząc działalność gospodarczą, niezależnie od branży i jej rodzaju, czy jest to produkcja, handel, usługi, dzięki swojej witrynie mamy szansę na pozyskanie nowego klienta, a także przekazanie istotnych z naszego punktu widzenia treści, niekoniecznie oferty biznesowej. Mnóstwo internautów promuje również własną osobę w sieci poprzez publikację swoich prac, poglądów, efektów działalności społecznej i zawodowej z różnych względów, zwykle hobbystycznie. Posiadanie strony internetowej gwarantuje samodzielne zarządzanie jej treścią, pełną niezależność w zakresie pozycjonowania, jak i dbałości o jej wygląd, popularność, czy też komunikację z jej użytkownikami. Oczywiście popularność odwiedzin strony www ściśle zależy od wkładu pracy w jej przemyślane stworzenie i promocję w internecie. Łatwy do zapamiętania i kojarzący się z treścią witryny adres z pewnością pomoże w popularyzacji strony, podobnie jak czytelna szata graficzna i ciekawa treść witryny. Atrakcyjność strony www wpływa bezpośrednio na korzyści płynące z jej posiadania, jak i założone cele do osiągnięcia poprzez jej zaprojektowanie i bieżącą aktualizację, zarządzanie i korzystanie.